字体设计的目的？

一“实用”就成为字体设计的首要目的。这说明字体设计是视觉传达的重要手段之一，是运用装饰手法加强和美化文字的一种创造性的书写艺术，亦即实用美术设计活动。同时也说明了字体设计活动不是同文字与生俱来的，印刷术的产生才使设计活动成为可能。其设计的根本目的不在于造字，特别是汉字的字体设计活动更不是要在传统的篆、隶、楷、草、行等结字体系之外另创异体。

二，其本意旨在初步了解、熟悉并运用现代美术字体，进而在以楷体为“母体”的基础之上，在字体的外形、笔画及局部结构上进行某些装饰、美化、创意变形等艺术处理，以便创造出更加贴近内容，更能切合语境的具有个性化艺术风格及时代气息的活泼生动的书写形式来。

三，凡符合这个目的，就能产生优秀的设计作品，而违背了这个目的，就会使设计活动走上歧路

艺术字体的设计理念？

以方正正黑系列的开发流程为例，由设计、开发、测试

三部分组成。

设计师首先确定创意理念，然后根据理念设计并确定笔形、粗细及结构，这个过程需要反复推敲修改，也是最重要的一步。制作一定数量基础字之后，设计师带领团队完成整套字库，包括GB、BIG5、GBK编码所有中文（至少GB 6763个）及对应西文字符。制作过程中，设计师仔细审查每份字样并返回修改，设计成不同粗细的6款系列字体。软件人员编写字库程序，产生TrueType字库，最终整套字库才得以完成。

正黑设计团队的主创设计师是卢帅，团队成员由简、繁、GBK部分陆续加入的王军芳、刘汉旭、赵悦、马强、田伟、张璋、邵维几位构成。

1） 设计理念

企业专用字体的作用在于综合传达企业精神，准确表达经营理念，强化企业形象诉求力。简洁易识、美观大方，具有个性，既符合企业文化风貌，又合乎美学标准，富有艺术内涵。不同行业有不同的企业文化及风格，但作为一套标准化、涵盖广的企业专用字库该如何定位？经研究与分析可得出结论，应以企业的规范性、严谨性为基准，给人以权威性、信赖感。同时字体性格取中性为佳，个性不宜过分突出。

如何在传统、规范的基础上融入时尚元素，赋予其简洁流畅的现代美感，又避免夸张突兀的风格倾向；既突破传统、与时俱进又具有应用范围的广度及时间跨度，不被岁月所淘汰。经典的才能流传久远，时尚的则具有流行性，将两者有机融合，适度设计是关键所在。故而取传统黑体结构，笔形全部采用平行、垂直与弧度的流线形设计，加之镜像对称的现代构成形式，达到庄重与简洁有机融合、设计感与阅读功能兼备的最终效果。

2

）设计过程

结构性格：与左图相比，正黑更为中性、平和。

笔形性格：与左图相比，正黑更为柔和、流畅。

综合性格：与左图相比，正黑更为简洁、时尚。

针对设计理念三易其稿，经历了由字面扩张到收敛的过程、由结构夸张到趋于平和的过程，也经历了笔形由弧度硬、偏装饰到圆滑流畅、回归传统的过程。

初稿：

终稿：

结构：

黑体结构，重心偏上。细体在粗体的背景上制作，字面、重心一致。

粗细：

有别于传统黑体，粗体的横画较竖画略细，粗重而不失灵动，适合大、小标题。竖画：185、175、170线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减；横画：120、115、110线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减。

细体的横、竖画接近，纤秀时尚，也可用于正文。竖画：65、62、60线……与粗体相对应依次递减；横画：45、41、38线……与粗体相对应依次递减。

非主笔（点、撇、捺）的最粗端与竖画基本一致、最细端与横画一致或略细，保证整体粗细均匀。

笔形：

强调规律性、统一性，追求对称的镜像感，将传统黑体融入更多时尚元素。

点画：

根据不同位置区别处理，分为横点、竖点及顶点。

双点做镜像区分，分为正、反向。

同笔异形处理，空间大时为斜点，空间局促则改为竖点。

特殊设计：

为增强规律性，将点、撇、捺、横等笔形整合设计，风格统一而又有区分。

“口”字右下角抹圆，与其他笔画的流线感呼应。

3）制作过程

样张的审查与修改：

最终定稿：